| 【中文题名】 | 当代大学生动漫消费动机研究 |
| 【英文题名】 | A Study on the Current College Students' Cartoon Consumption Motivation |
| 【学科专业】 | 企业管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-12 |
| 【中关键词】 | 消费动机,自我,动漫,,, |
| 【英关键词】 | Consumption Motivation,Self,Cartoon, |
| 【分类导航】 | 经济>贸易经济>国内贸易经济>服务业>> |
| 【论文摘要】 |
动漫对当代社会的影响已经形成一种社会亚文化——动漫文化。作为一种产业，动漫创造了难以估量的经济利益。在中国，动漫消费者已经从儿童扩大至成人，因此动漫消费者的数量和范围都极大地扩张。面对中国动漫市场诱人的前景，中国本土动漫也却陷入了一种尴尬境地——投入无数的金钱与精力，但市场反响平平。
通过对大量相关文献的阅读，本文发现现有研究多从社会学的角度来研究动漫文化的形成、发展及影响，没有针对动漫消费和动漫消费者作深入研究。因此，本文试图从营销的角度对消费者的动漫消费动机进行研究，希望能够了解消费者的真正需要。
通过对消费动机相关理论的回顾，本文认为消费者的心理是个有机的整体，作为其中的一种心理现象，消费动机是消费者意识与无意识共同作用的结果。并依据已有的人格整体结构模型和荣格的分析心理学中的儿童原型，提出了动漫消费动机模型。模型从物质自我、社会自我和心灵自我三个层次描述了动漫消费动机。
在理论分析的基础上，本文以中国大学生为研究对象作了相应的实证研究。得出的主要结论如下：通过变量的因子分析，证实了动漫消费动机模型。相关分析证实了不同层次心理动机与消费程度的关系，证实了动漫消费行为背后... |
| 【论文题纲】 |
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摘要 |
4-5 |
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Abstract |
5-6 |
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目录 |
6-9 |
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第一章 导言 |
9-14 |
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1.1 研究背景 |
9-11 |
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1.2 研究意义 |
11-14 |
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1.2.1 实践意义 |
11-13 |
|
1.2.2 理论意义 |
13-14 |
|
第二章 文献综述 |
14-40 |
|
2.1 消费动机理论综述 |
14-20 |
|
2.1.1 消费动机理论流派 |
14-18 |
|
2.1.2 消费动机及分类 |
18-19 |
|
2.1.3 消费动机与行为关系研究综述 |
19-20 |
|
2.2 消费动机与自我 |
20-25 |
|
2.2.1 自我及相关概念 |
21-23 |
|
2.2.2 消费动机与自我的关系研究 |
23-24 |
|
2.2.3 小结 |
24-25 |
|
2.3 无意识心理与消费动机 |
25-29 |
|
2.3.1 分析心理学的人格结构理论 |
26-27 |
|
2.3.2 原型、情综与消费动机 |
27-29 |
|
2.4 动漫消费动机 |
29-34 |
|
2.4.1 儿童的动漫消费动机研究 |
29-30 |
|
2.4.2 青少年的动漫消费动机 |
30-32 |
|
2.4.3 大学生动漫消费动机研究 |
32-33 |
|
2.4.4 成人的动漫消费动机研究 |
33 |
|
2.4.5 小结 |
33-34 |
|
2.5 大学生生活方式与动漫消费 |
34-40 |
|
2.5.1 大学生生活方式 |
34-38 |
|
2.5.2 大学生动漫消费特点 |
38-40 |
|
第三章 动漫消费动机模型 |
40-53 |
|
3.1 人格心理的三个层面 |
40-41 |
|
3.2 消费动机 |
41-43 |
|
3.2.1 消费动机的无意识层面 |
41 |
|
3.2.2 消费动机的意识层面 |
41 |
|
3.2.3 消费动机是意识与无意识的有机融合 |
41-43 |
|
3.3 动漫是一种精神消费 |
43-44 |
|
3.4 原型心理不为人知 |
44-47 |
|
3.4.1 儿童原型 |
45-46 |
|
3.4.2 儿童原型影响下的精神消费 |
46 |
|
3.4.3 儿童原型与动漫消费 |
46-47 |
|
3.5 基于三个自我层次的大学生动漫消费动机模型 |
47-53 |
|
3.5.1 物质自我层面的动漫消费动机 |
49 |
|
3.5.2 社会自我层面的动漫消费动机 |
49-50 |
|
3.5.3 心灵自我层面的动漫消费动机 |
50-53 |
|
第四章 实证研究与营销应用 |
53-73 |
|
4.1 实证研究 |
53-61 |
|
4.1.1 有待检验的假设 |
53 |
|
4.1.2 量表的设计 |
53-54 |
|
4.1.3 量表的信度与效度分析 |
54-58 |
|
4.1.4 动漫消费程度与各类动机的关系 |
58-59 |
|
4.1.5 抽样 |
59-61 |
|
4.2 实证数据分析 |
61-69 |
|
4.2.1 因子分析 |
61-67 |
|
4.2.2 相关分析 |
67-69 |
|
4.3 实证分析结果讨论 |
69-70 |
|
4.4 动漫营销建议 |
70-73 |
|
第五章 结论 |
73-76 |
|
5.1 研究结论 |
73-74 |
|
5.1.1 动漫消费动机是不为人知的儿童原型心理所控制 |
73-74 |
|
5.1.2 中国大学生动漫动机可划分为三个层次6个因素 |
74 |
|
5.1.3 中国大学生动漫消费动机与动漫消费程度的关系 |
74 |
|
5.2 理论贡献 |
74-75 |
|
5.3 研究结论的局限性 |
75-76 |
|
参考文献 |
76-80 |
|
致谢 |
80-81 |
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附录A 动漫消费问卷 |
81-83 |
|
个人简历 |
83 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.317347 |
