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Blog等社会性软件对网络营销影响的分析

作者：屠浩波 Publish: 2006-12-6 Hits:-

【中文题名】

Blog等社会性软件对网络营销影响的分析

【英文题名】

【学科专业】

工商管理

【论文级别】

硕士论文

【投稿时间】

2006-12-6

【中关键词】

社会性软件,网络营销,Blog营销,,,

【英关键词】

Social Software （SS）,Internet Marketing,Blog Marketing,

【分类导航】

经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>商品销售>电子贸易、网上贸易

【论文摘要】

随着互联网络的普及和市场竞争的发展，越来越多的企业使用网络营销这一现代营销工具。网络营销工具也随着互联网技术的发展不断在变化，从最早的电子邮件营销、企业黄页、网络广告等发展到许可电子邮件营销、企业网站建设、搜索引擎优化、页面关键词广告投放等多种形式并行及结合使用的方式。但随着时间的变化，网络营销环境出现了复杂多变的状况，如出现垃圾邮件、搜索引擎作弊、网页中广告太多影响用户访问、浏览器屏蔽广告等许多亟待解决的问题。社会性软件2003年兴起，并逐渐应用到网络营销中，成为一个新兴的网络营销工具，其中以Blog的网络营销应用最为突出。同时，实践表明Blog营销是一个非常有效的网络营销工具。首先，本文研究了社会性软件的起源、发展，探讨了社会性软件的理论基础和主要技术，分析评述了各种类型的社会性软件；论证了网络营销的发展状况与面临的挑战，评估网络营销过程中用户的一般购买流程，分析了网络营销中的用户行为及网络营销中存在的问题；其次，在上述研究的基础上，本文探索了社会性软件对企业尤其是网络营销的影响，重点地分析了Blog应用于网络营销的需求与可行性，提出Blog营销的概念，评估了Blog应用的优势；最后，通...

【论文题纲】

摘要	3-4
ABSTRACT	4-9
1 绪论	9-12
1.1 选题背景与研究意义	9-10
1.2 国内外研究现状与发展趋势	10
1.3 本论文的研究思路、方法与结构	10-12
2 社会性软件的起源、发展与应用	12-28
2.1 社会性软件的起源与发展历程	12-13
2.1.1 社会性软件的起源	12
2.1.2 社会性软件的发展历程	12-13
2.2 社会性软件的定义与特征	13-14
2.2.1 社会性软件的定义	14
2.2.2 社会性软件的特征	14
2.3 社会性软件产生与发展的理论依据	14-17
2.3.1 六度分隔(Six Degrees of Separation)理论	15-16
2.3.2 150法则(Rule Of 150)	16-17
2.3.3 强连接与弱连接(The Strong Ties %26 The Weak Ties)理论	17
2.4 社会性软件所使用的技术	17-22
2.4.1 AJAX	17-20
2.4.2 RSS	20-21
2.4.3 Tag	21-22
2.5 社会性软件的分类	22-26
2.5.1 工作协作型社会性软件	23-24
2.5.2 个人出版型社会性软件	24-25
2.5.3 即时通信型社会性软件	25
2.5.4 社交网络服务型社会性软件	25-26
2.6 Blog等社会性软件的主要应用	26-28
2.6.1 社会性软件对个人用户的主要应用	26
2.6.2 社会性软件对企业的主要应用	26-28
3 网络营销及面临的挑战	28-35
3.1 网络营销的定义与作用	28
3.2 目前常用的网络营销的方式	28-31
3.2.1 Email营销	28-29
3.2.2 企业网站建设	29
3.2.3 搜索引擎营销	29-30
3.2.4 网络广告	30-31
3.3 网络营销一般购买流程	31-33
3.3.1 购买需求的产生	31
3.3.2 收集信息	31-32
3.3.3 比较选择	32
3.3.4 购买决策	32
3.3.5 事后评价	32-33
3.4 网络营销中用户的行为特征	33-34
3.4.1 消费者分离于大众	33
3.4.2 个性消费的回归	33
3.4.3 购买行为趋于理性化	33
3.4.4 消费的主动性增强	33-34
3.4.5 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存	34
3.5 当前网络营销的发展状况和面临的问题	34-35
4 社会性软件对网络营销的影响及应用浅析	35-47
4.1 社会性软件对网络营销的促进作用	35-39
4.1.1 社会性软件对网络营销功能的强化	35-37
4.1.2 社会性软件的实名化与口碑营销	37-38
4.1.3 社会性软件促进了潜在用户群的聚集	38
4.1.4 社会性软件促进沟通联络	38-39
4.2 社会性软件对网络营销的负面影响	39-40
4.3 Blog的网络营销价值	40-41
4.3.1 Blog可以直接带来潜在用户	40
4.3.2 Blog营销可以降低网站推广费用	40
4.3.3 Blog文章便于用户通过搜索引擎获取信息	40
4.3.4 Blog文章可以增加企业网站的链接数量	40
4.3.5 通过Blog可低成本得对读者行为进行研究	40-41
4.3.6 Blog是建立权威网站品牌效应的理想途径	41
4.3.7 使用Blog减小了被竞争者超越的潜在损失	41
4.3.8 Blog让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息	41
4.4 企业应用Blog等社会性软件的方案研究	41-45
4.4.1 不同类型企业对社会性软件需求的分析	41-42
4.4.2 不同类型企业应用社会性软件的可行性分析	42
4.4.3 网络营销与社会性软件类型的匹配研究	42-43
4.4.4 Blog等社会性软件应用的一般性流程研究	43-45
4.5 企业使用Blog等社会性软件需要注意的相关问题	45-47
4.5.1 书写Blog要注意个人观点与企业立场的区别	45
4.5.2 使用社会性软件需要注意企业信息的保密工作	45
4.5.3 书写Blog日志要合理使用超连接	45-46
4.5.4 需要有一个中长期Blog营销计划	46
4.5.5 要注意和其他网络营销技术相结合	46
4.5.6 对Blog营销的效果进行评估	46-47
5 总结	47-48
致谢	48-49
参考文献	49-50

【DOI】

LunWen.ID:2.2008.365510



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