| 【中文题名】 | 电视广告中的人文关怀探析 |
| 【英文题名】 | |
| 【学科专业】 | 文艺学 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-16 |
| 【中关键词】 | 电视广告,人文关怀,探析,,, |
| 【英关键词】 | The television advertising,the humanity show solicitude,analyse, |
| 【分类导航】 | 文化、科学、教育、体育>信息与知识传播>广播、电视事业>编辑、写作和播送业务>> |
| 【论文摘要】 |
随着经济的发展和社会文明的进步，经济行为日益成为一种文化行为。广告已经不再是一种纯粹的商业行为，而日益著有人文色彩，并成为一种独特的社会文化现象。近年来，电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁。电视广告销售观逐渐由以前的以“物”为中心发展到以“人”为中心，即以人为本，充分尊重、理解消费者，从根本上满足消费者的需要。人本观广告是对以往销售观广告即物本观广告的一种改革和超越。人文关怀是电视广告应有的品格，人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段。它的内涵主要表现在对人的关怀、对社会的关怀以及对自然的关怀。
好的电视广告不仅有效地推销了产品，同时还能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活观念，从而促进人类的进步。电视广告的人文关怀主要是通过感性诉求、理性诉求以及感性诉求和理性诉求相结合的方式来体现。但我们应当清醒地看到，当前仍存在着一些违背人文关怀精神的电视广告创作，其主要缺失表现为：贬损女性、主题庸俗、误导家庭教育、歪曲成语以及形象低俗化、语言低俗化、广告情节与思想内容低俗化等。
广告要超越单纯追求商业功利的旧模式，建立融商业行为和文化功能于一体的新型广告模式，充分发挥文化的感染力和影响力，以... |
| 【论文题纲】 |
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摘要 |
3-4 |
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ABSTRACT |
4-7 |
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导论 |
7-11 |
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一、问题的提出 |
7-8 |
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二、电视广告人文关怀的研究概况 |
8-9 |
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三、选题意义及创新 |
9-11 |
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第一章 人文关怀对电视广告的重要意义 |
11-17 |
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一、人文关怀是电视广告应有的品格 |
11-12 |
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二、人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段 |
12-17 |
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1、消费者对电视广告的注意和接受 |
12-14 |
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2、消费者对电视广告的注意与广告的人文关怀度的关联性 |
14-17 |
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第二章 电视广告人文关怀的内涵 |
17-22 |
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一、对人的关怀 |
17-19 |
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二、对社会的关怀 |
19-20 |
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三、对自然的关怀 |
20-22 |
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第三章 电视广告人文关怀的展现方式 |
22-31 |
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一、感性诉求 |
22-27 |
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1、亲情·友情·爱情 |
23-25 |
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2、怀旧情绪 |
25-26 |
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3、恋家思乡情环 |
26-27 |
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二、理性诉求 |
27-29 |
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1、哲理性表达 |
27-29 |
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2、说理性表达 |
29 |
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三、情理结合诉求 |
29-31 |
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第四章 当今电视广告中人文关怀的缺失 |
31-39 |
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一、当今电视广告对人文关怀的错误解读 |
31-32 |
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二、当今电视广告中人文关怀的缺失表现 |
32-39 |
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1、电视广告对女性形象的歪曲 |
32-35 |
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2、电视广告中不良内容对儿童所产生的消极影响 |
35-39 |
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第五章 电视广告中人文关怀的未来趋势 |
39-44 |
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一、人性化、娱乐化趋势 |
39-40 |
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二、彰显公益理念 |
40-42 |
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三、可持续发展的绿色广告 |
42-44 |
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结语 让人文关怀成为一切广告的灵魂 |
44-45 |
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参考文献 |
45-48 |
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致谢 |
48-49 |
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攻读研究生期间论文发表情况 |
49 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.323177 |
