| 【中文题名】 | 以广告信息促成广告效果的理论研究 |
| 【英文题名】 | Theories of Promoting the AD Effect Through Dealing with AD Information |
| 【学科专业】 | 传播学 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-19 |
| 【中关键词】 | 广告效果,广告信息,认知,认可,行动,消费者行为 |
| 【英关键词】 | AD effect,AD information,understanding,approval,action,consumer behavior, |
| 【分类导航】 | 经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>广告> |
| 【论文摘要】 |
在对广告理论自系统的透视中，广告经济效果，即“销售促进”，被视为广告的终极目标。广告经济效果达成的标准，是以认知→(情感上)认可→行动为程序的消费者行为的改变程度。如何促成这一改变，更好的达成广告效果，成为广告理论研究中的一个重要问题。
依广告活动总体过程的阶段为标准，广告效果被分为广告事前效果，广告事中效果和广告事后效果。不论是在广告理论体系还是实际操作过程中，广告效果的测定一般以事后效果评估为主。即在广告投入执行以后，通过各种方法或仪器的来评测广告效果。也就是说，提及广告效果，多强调的是已经发生的和既成的状态。由于广告执行的过程中充斥着许多不确定的因素，广告事前效果与广告事后效果会存在差异。对广告主而言，事后效果的评估固然是不可缺少的，但事前对效果的科学预测，也是使广告活动沿正确方向进行，使前后差异风险降低的有效步骤。由此，研究出一种科学的广告思维与运作原理，使广告在投入执行之前，有一定依据与方法来确保实际效果和预期效果之间的差异最小化，是具有独特价值的。
本研究以事前保障广告效果为切入点，首先，从传播学的角度入手，对广告信息的传播过程进行分析。以传播学的5W模式为依据，广告信息... |
| 【论文题纲】 |
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中文摘要 |
3-5 |
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英文摘要 |
5-9 |
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前言 |
9-14 |
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1 研究缘起 |
9-10 |
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2 广告效果理论的研究体系与历史流变 |
10-12 |
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3 “艾菲·中国”介绍 |
12-14 |
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第一部分 广告效果与广告效果事前评估 |
14-19 |
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1 广告效果的概念 |
14 |
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2 广告效果的分类 |
14-16 |
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3 以广告销售促进效果为终极目标的广告理论自系统 |
16-19 |
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第二部分 解码艾菲——对广告信息促成广告效果的理论研究 |
19-56 |
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1 广告信息的构成与作用过程 |
19-20 |
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1.1 广告信息的构成 |
19 |
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1.2 广告信息的作用过程 |
19-20 |
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2 广告目标——对广告效果的明晰描述 |
20-26 |
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2.1 广告目标与消费行为 |
20-22 |
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2.2 消费者行为的可控性 |
22-25 |
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2.2.1 消费者行为的可控性 |
22-23 |
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2.2.2 行为控制的操作性条件 |
23-25 |
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2.3 消费者行为的变化性 |
25-26 |
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3 广告信息内容的确立——提炼受人认可的广告主题 |
26-45 |
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3.1 广告主题确立的三要素 |
27 |
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3.2 信息广告与形象广告 |
27-28 |
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3.3 广告主题制定的消费文化视野 |
28-39 |
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3.3.1 消费文化 |
28-32 |
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3.3.2 消费文化与广告 |
32-35 |
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3.3.3 针对中国受众的消费文化特点制定广告主题 |
35-39 |
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3.4 提炼有效广告主题 |
39-45 |
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3.4.1 提炼广告主题的简易模型 |
39 |
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3.4.2 从艾菲实例看有效广告主题的提炼 |
39-45 |
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4 从广告表现促进广告效果 |
45-54 |
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4.1 人脑的信息加工系统 |
45-46 |
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4.2 广告信息加工系统与长时记忆 |
46-48 |
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4.3 长时记忆与广告表现 |
48-54 |
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4.3.1 长时记忆的双重编码与广告表现符码选择 |
48-51 |
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4.3.2 长时记忆与广告表现符码组合 |
51-54 |
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5 广告媒体的种类选择 |
54-56 |
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第三部分 以广告信息促进广告效果理论的实际运用 |
56-60 |
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1 广告策划与广告信息 |
56-57 |
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2 广告信息事前评估方法 |
57-60 |
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2.1 事前评估广告信息的内容 |
58 |
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2.2 事前评估广告草图或完稿 |
58 |
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2.3 消费者固定调查户评估法 |
58-60 |
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结语 |
60-61 |
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参考文献 |
61-63 |
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附录 |
63-64 |
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后记 |
64-65 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.323230 |
