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DM广告研究

Form: 论文之家作者：王淑娟 Publish: 2007-11-7 Hits:-

【中文题名】

DM广告研究

【英文题名】

Researchs on DM Advertisement

【学科专业】

新闻学

【论文级别】

硕士论文

【投稿时间】

2007-11-7

【中关键词】

DM广告,有效传递,系统化,数据库建设,资源整合,

【英关键词】

DM Advertisement,Efficient delivery,Systematization,Database-building,Resource-arranging,

【分类导航】

经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>广告>

【论文摘要】

近几年,DM广告发展迅速,越来越多地进入消费者的视线之中。在概念上它已经突破传统直投的范畴,在表现形式上不断丰富和创新,并且出现了以互联网邮件广告、手机短信、网络DM等为代表形式的“大DM”广告形态。DM广告有着悠久的历史,并且在国外发展较为成熟,然而在国内,由于起步较晚,它还有很大的发展空间。DM广告作为一个系统,内容主要包括邮寄广告、直销营销广告、直投杂志以及数据库营销等类型。它可以帮助企业寻找目标消费者,支持人员的销售活动,降低营销成本,提高营销效率,提高客户的忠诚度。具有传递准确有效、灵活性强、隐蔽性好、有利于效果检测等优势。任何事物的出现都有它的背景,DM广告也是如此。DM广告在国内发展兴盛的现实背景在于:社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气;社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇;而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。信息传播分众时代的到来和广告活动的逐渐科学化系统化则是DM广告发展的理论背景。在发展过程中,DM广告也面临着一些不可回避的困难。比如社会认可程度低,数据库建设不完善,缺乏有效的内容支持,社会道德问题凸现,市场管理规范缺失等等。所以D...

【论文题纲】

中文摘要	3-4
ABSTRACT	4-8
前言	8-9
一、DM 广告的含义及发展历程	9-18
（一） DM 广告概述	9-13
1. DM 广告的定义	9-11
2. DM 广告的表现形式	11-13
（二） DM 广告的发展历程	13-18
1. 世界上最早的DM 广告	13-14
2. DM 广告在国外的发展	14-16
3. 中国DM 广告的出现及发展现状	16-18
二、DM 广告的系统内容及优势分析	18-26
（一） DM 广告的系统内容及各自特点	18-22
1. DM 邮寄广告	18-19
2. DM 直效营销广告	19-20
3. DM 直投杂志	20-21
4. DM 数据库经营	21-22
（二） DM 广告的功效及优势	22-26
1. DM 广告的功效	22-24
2. DM 广告的优势	24-26
三、DM 广告兴盛的现实背景及理论意义	26-32
（一） DM 广告兴盛的社会背景	26-29
1. 社会环境的变化为DM 广告提供生存的空间	26-27
2. 社会消费群体心理的变化为DM 广告提供了机遇	27-28
3. 科技的发展进步不断为DM 提供新的平台	28-29
（二） DM 广告发展的理论背景	29-32
1. 信息传播分众时代的到来	29-30
2. 广告活动逐渐趋于系统性和科学性	30-32
四、DM 广告发展中面临的困境	32-38
（一）社会认可程度低	32-33
（二）数据库建设不完善	33-34
（三）缺乏有效的内容支持	34-35
（四）社会道德问题凸现	35-37
（五）市场规范缺失	37-38
五、DM 广告成功突围之道	38-51
（一）树立DM 系统意识	38-41
（二）进行DM 广告形式的整合	41-45
1. 开发直邮媒体，构建畅通渠道	41-42
2. 加强数据库经营，实现有效传递	42-44
3. 利用新媒体技术，促进长远发展	44-45
（三）加强DM 广告内力修养	45-50
1. 细分受众市场，注重传播内容	45-47
2. 提高制作水准，提高传播效率	47-49
3. 开创新的运营模式，寻求广阔的出路	49-50
（四）加强行业自律与政策监管	50-51
结语	51-53
注释	53-56
参考文献	56-58
后记	58

【DOI】

LunWen.ID:2.2008.323235



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