| 【中文题名】 | A公司网络营销方法分析 |
| 【英文题名】 | Analysis on Cyber Marketing Approaches of Company A |
| 【学科专业】 | 工商管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-12 |
| 【中关键词】 | 网络营销,软件产品,方法框架,网络营销7阶段,, |
| 【英关键词】 | Cyber Marketing,Software application,Approaches Table,Cyber Marketing 7 Phases, |
| 【分类导航】 | 经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>商品销售>电子贸易、网上贸易 |
| 【论文摘要】 |
网络营销是一个新近发展起来的事物，企业对其的应用有一个从生疏到熟悉的过程。网络营销与传统营销的关系?如何系统的利用好网络营销的优势?在什么阶段采用何种方法?这些都是摆在企业面前的实际问题。本文希望能够通过分析案例中A公司的营销实践以及他们的网络营销尝试，从中揭示出存在的问题和提升的办法，从而帮助更广大的企业认识到网络营销带来的机遇与变革。
本文中的案例企业A公司正在进行一系列的营销活动，在活动中A公司实践了多种网络营销方法。由于A公司在营销过程中缺乏系统性的网络营销战略思维，所以尽管其在营销活动中使用了不少网络营销方法，但是并没有充分的发挥出网络营销方法的特性和优势。笔者通过对网络营销战略思维的分析，对A公司面对的问题进行了研究。辨析传统营销与网络营销在战略层面的差异；通过建立一个完整的方法框架，指导用户在营销活动的不同阶段如何选择运用何种网络营销方法或组合；在A公司的背景下，做出基于网络营销战略层面网络营销方法建议。
全文分为6个部分：
第一部分为前言，确定研究的目的、思路、以及论文的整体框架和主要内容。
第二部分进行案例介绍。对A公司的网络营销的实践活动做了一个详... |
| 【论文题纲】 |
|
摘要 |
5-6 |
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Abstract |
6-9 |
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第一章 绪论 |
9-11 |
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1.1 研究的背景 |
9 |
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1.2 研究的目的与意义 |
9 |
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1.3 研究的方法与技术路线 |
9-10 |
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1.4 研究的局限性及其它说明情况 |
10-11 |
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第二章 案例介绍 |
11-21 |
|
2.1 A 公司简介 |
11 |
|
2.2 营销现状及挑战 |
11-12 |
|
2.3 网络营销新尝试 |
12-21 |
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2.3.1 目标市场的选取 |
13-15 |
|
2.3.2 目标客户需求整理 |
15-16 |
|
2.3.3 竞争者分析 |
16-17 |
|
2.3.3.1 主要竞争者 |
16 |
|
2.3.3.2 竞争对手的产品功能 |
16-17 |
|
2.3.4 营销组合设计 |
17-21 |
|
2.3.4.1 产品与服务 |
17-19 |
|
2.3.4.2 定价 |
19 |
|
2.3.4.3 销售渠道 |
19-20 |
|
2.3.4.4 推广 |
20-21 |
|
第三章 A 公司网络营销方法分析 |
21-25 |
|
3.1 A 公司网络营销实践中的问题 |
21-23 |
|
3.2 问题剖析思路 |
23-25 |
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第四章 网络营销方法框架介绍 |
25-48 |
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4.1 网络营销理念、理论与实践 |
25-36 |
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4.1.1 网络营销理论及基础理念 |
25-29 |
|
4.1.2 网络营销与传统营销的关系 |
29-32 |
|
4.1.2.1 网络与传统营销战略层面的差异化 |
29-31 |
|
4.1.2.2 网络与传统营销战略层面的统一化 |
31-32 |
|
4.1.3 网络营销实践——7阶段战略 |
32-36 |
|
4.2 网络营销7阶段战略下的方法框架 |
36-46 |
|
4.2.1 网络营销方法特征抽取 |
36-38 |
|
4.2.2 网络营销方法总结 |
38-44 |
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4.2.3 建立网络营销方法框架 |
44-46 |
|
4.3 网络营销方法框架在软件产品上的应用 |
46-48 |
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第五章 基于网络营销方法框架对 A 公司的建议 |
48-56 |
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5.1 框定市场机会 |
48 |
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5.2 制定营销战略 |
48-49 |
|
5.3 设计客户体验 |
49 |
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5.4 构思客户界面 |
49-50 |
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5.5 设计营销计划 |
50-53 |
|
5.6 通过技术利用客户信息阶段 |
53-54 |
|
5.7 评估营销计划结果阶段 |
54-56 |
|
第六章 结论与展望 |
56-57 |
|
致谢 |
57-58 |
|
参考文献 |
58 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.323267 |
