| 【论文摘要】 |
从2001年开始,媒体之间的竞争态势愈演愈烈,媒体之间的竞争格局也变得错综复杂。如何在日趋白热化的竞争中分得一杯羹是摆在媒体经营者面前迫切需要解决的问题。电视广告收入是电视台的主要经济支柱,广告收入通常占到电视台总收入的80%以上,电视媒体的竞争集中表现在电视广告的竞争中。
荷兰AC尼尔森公司调查分析预测,中国广告市场在2010年左右有望超过日本,成为全球第二大广告市场。有着巨大的广告市场,中国的广告总量也仍然在高速增长,但是增长率在逐年下降,而且四大传统媒介中电视广告增幅最低。本文从2001年—2006年电视广告的宏观外部环境和广告市场政策变化导致的行业广告投放变化,媒体之间“抢食蛋糕”以及吸引受众的广告竞争大战,以及电视广告的经营管理走向和如何做好客户营销等三个层次来铺陈展开,层层推进。
中国电视广告的竞争呈现白热化态势——从政策层面来看,2001年中国加入WTO,境外媒体在国内落地使中国电视广告市场变得更加复杂。2004年1月1日,广电总局颁发的“第17号令”正式施行,国家职能部门对电视媒体展开一系列的“清屏行动”,电视媒体广告经营出现“马太效应”;从广告主层面来看,国家广告市... |
