| 【中文题名】 | 中国城市青年女性市场的体验营销策略分析 |
| 【英文题名】 | |
| 【学科专业】 | 企业管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-12 |
| 【中关键词】 | 体验,体验营销,中国城市青年女性,营销策略,, |
| 【英关键词】 | Experience,Experience marketing,The young women of city in China,Experience Marketing Mix, |
| 【分类导航】 | 经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>市场>市场学 |
| 【论文摘要】 |
体验经济时代的到来要求企业以一种全新的视角来审视顾客的需求，以一种全新的营销方式来塑造企业的核心竞争力，体验营销正是人们对营销活动规律性认识的一个深化，由于其在营销哲学上的合理性和对人的自我实现需要的尊重而获得蓬勃发展，表现出强劲的生命力。我国的城市青年女性市场具有较大的消费能力，其消费行为具有特殊性，在消费时比较注重体验的因素，引入和实施体验营销能指导针对城市青年女性市场的营销更新观念，真正以城市青年女性的需求为营销导向，选择有创意的主题，开发个性鲜明的产品，在激烈的市场竞争中获得持久的竞争优势。本文采用的研究方法主要是文献综合研究法、比较研究法和实证研究法，首先，对体验营销的发展进行了整理和综述；其次，在借鉴传统营销组合的基础上，提出了适合城市青年女性的体验营销组合模式，进一步完善了营销理论，以适应时代对营销领域变革的要求。本文共分四大部分：第一章绪论介绍了体验营销在国内外的研究现状、本文的研究意义、研究目的及研究方法；第二章介绍了体验营销的产生和发展，以及消费行为出现的新特征；第三章详细的分析了城市青年女性市场的消费行为特点和消费潜力；第四章在传统营销组合4Ps的基础上，提出适合中国城市青年女... |
| 【论文题纲】 |
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摘要 |
2-3 |
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ABSTRACT |
3-6 |
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第一章 绪论 |
6-10 |
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第一节 体验营销理论文献综述 |
6-7 |
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一、关于体验的研究 |
6-7 |
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二、关于体验营销的研究 |
7 |
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第二节 本文的研究方向 |
7-10 |
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一、研究方向 |
7-8 |
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二、研究意义 |
8-10 |
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第二章 体验营销研究 |
10-18 |
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第一节 体验营销的兴起 |
10-15 |
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一、经济的发展是体验营销兴起的根本原因 |
10-11 |
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二、社科理论、社会文化等其他因素的发展也促进了体验营销的兴起 |
11-13 |
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三、体验营销概念的补充和完善 |
13-15 |
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第二节 消费需求的变化导致消费行为出现新的特征 |
15-18 |
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第三章 中国城市青年女性市场适宜应用体验营销 |
18-30 |
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第一节 中国城市青年女性消费者市场的界定和分析 |
18-22 |
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一、女性市场的总体情况及其重要性 |
18-19 |
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二、本文研究的重点目标 |
19 |
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三、根据年龄划分研究范围的理论依据 |
19-22 |
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第二节 中国城市独生代青年女性分析 |
22-26 |
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一、中国城市独生代青年女性自我概念的发展情况 |
22-23 |
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二、中国城市独生代青年女性的消费情况 |
23-26 |
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第三节 中国城市转型一代青年女性分析 |
26-30 |
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一、中国城市转型一代青年女性自我概念的发展情况 |
26-27 |
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二、城市转型一代青年女性的消费生活方式 |
27-29 |
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三、城市转型一代青年女性的消费能力 |
29-30 |
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第四章 中国城市青年女性的体验营销策略分析 |
30-53 |
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第一节 产品体验策略 |
30-42 |
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一、直接提供体验策略 |
30-34 |
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二、在形式产品中附加体验策略 |
34-37 |
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三、附加产品传递体验策略 |
37-38 |
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四、品牌内涵体验策略 |
38-42 |
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第二节 价格体验策略 |
42-43 |
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一、体验式折扣 |
42 |
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二、体验式返款 |
42-43 |
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三、体验式收费方式 |
43 |
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第三节 促销体验策略 |
43-47 |
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一、体验广告策略 |
44-45 |
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二、体验式销售促进策略 |
45-46 |
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三、体验式事件营销 |
46-47 |
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第四节 渠道体验策略 |
47-49 |
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第五节 整合体验营销 |
49-53 |
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第五章 结论 |
53-54 |
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参考文献 |
54-57 |
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后记 |
57-58 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.323282 |
