| 【中文题名】 | 消费者对零售商自有品牌产品购买倾向影响因素的实证研究 |
| 【英文题名】 | Empirical Research for the Influences of Private Label on Purchase Intention |
| 【学科专业】 | 企业管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-25 |
| 【中关键词】 | 促销活动,销售价格,品牌形象,品牌资产,购买倾向, |
| 【英关键词】 | Promotion Programs,Selling Price,Brand Image,Brand Equity,Purchase Intention, |
| 【分类导航】 | 经济>贸易经济>国内贸易经济>商品流通与市场>商品销售>零售贸易 |
| 【论文摘要】 |
近些年来,随着零售企业的发展壮大,许多大型零售商开始建立和推广自有品牌,这使得零售商在其店内除销售制造商品牌外,还销售其自有品牌。然而,自有品牌与制造商品牌是有差异的,因此,零售商需要积极思考新的策略以吸引消费者对其自有品牌产品的购买。
一般而言,制造商会花费较高的推广费用来塑造其品牌形象,因此,制造商品牌带给消费者价格虽高但质量较好的感觉,比较容易吸引消费者购买。此外,制造商也常常以促销活动的方式来吸引消费者购买。自有品牌则常常凭借其低价优势来吸引消费者,但低价也有可能使消费者对其产品质量产生质疑,反而降低其品牌形象与购买倾向。
因此,本文依据市场营销相关理论,以消费者的观点来探讨促销活动、销售价格及品牌形象是否会对购买倾向产生影响。此外,根据品牌管理理论和前人的研究成果又可知促销活动、销售价格及品牌形象均与品牌资产有关,同时品牌资产也会影响购买倾向,所以本文进一步探讨促销活动、销售价格及品牌形象对于品牌资产的影响及它们是否会通过品牌资产的中介效应对购买倾向产生影响。
本文通过对屈臣氏自有品牌的消费者进行问卷调查,并利用SPSS10.0软件对调查所得数据进行分析,实证结果表... |
| 【论文题纲】 |
|
摘要 |
3-4 |
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ABSTRACT |
4-9 |
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1 绪论 |
9-14 |
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1.1 研究背景 |
9-10 |
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1.2 选题的目的和意义 |
10-11 |
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1.3 研究方法 |
11 |
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1.4 研究思路 |
11-12 |
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1.5 研究内容 |
12-13 |
|
1.6 新意之处 |
13-14 |
|
2 基础理论及国内外研究现状综述 |
14-25 |
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2.1 零售商自有品牌 |
14-16 |
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2.1.1 自有品牌定义 |
14 |
|
2.1.2 自有品牌发展起源 |
14 |
|
2.1.3 自有品牌和制造商品牌的比较 |
14-16 |
|
2.2 促销活动、销售价格、品牌形象 |
16-18 |
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2.2.1 促销活动及其工具 |
16 |
|
2.2.2 价格及其角色 |
16-17 |
|
2.2.3 品牌形象 |
17-18 |
|
2.3 品牌资产 |
18-19 |
|
2.4 购买倾向 |
19 |
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2.5 促销活动与品牌资产、购买倾向的相关研究 |
19-20 |
|
2.5.1 促销活动与品牌资产的关系 |
19-20 |
|
2.5.2 促销活动与购买倾向的关系 |
20 |
|
2.5.3 小结 |
20 |
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2.6 品牌形象与品牌资产、购买倾向的相关研究 |
20-21 |
|
2.6.1 品牌形象与品牌资产的关系 |
20-21 |
|
2.6.2 品牌形象与购买倾向的关系 |
21 |
|
2.6.3 小结 |
21 |
|
2.7 销售价格与品牌资产、购买倾向的相关研究 |
21-23 |
|
2.7.1 销售价格与品牌资产、购买倾向的关系 |
21-23 |
|
2.7.2 小结 |
23 |
|
2.8 品牌资产与购买倾向的相关研究 |
23-25 |
|
2.8.1 品牌资产与购买倾向的关系 |
23-24 |
|
2.8.2 小结 |
24-25 |
|
3 假设提出与问卷设计 |
25-30 |
|
3.1 研究假设 |
25-26 |
|
3.2 问卷的设计 |
26-29 |
|
3.2.1 问卷的基本情况 |
26 |
|
3.2.2 问卷指标的选择 |
26-29 |
|
3.3 研究范围与对象 |
29 |
|
3.3.1 研究范围 |
29 |
|
3.3.2 研究类别 |
29 |
|
3.4 试调查 |
29-30 |
|
4 数据分析与结果讨论 |
30-49 |
|
4.1 样本描述统计 |
30-31 |
|
4.2 因子分析 |
31-37 |
|
4.2.1 促销活动、销售价格、品牌形象的因子分析 |
31-34 |
|
4.2.2 品牌资产的因子分析 |
34-36 |
|
4.2.3 购买倾向的因子分析 |
36-37 |
|
4.3 信度分析 |
37-39 |
|
4.3.1 促销活动、销售价格、品牌形象的信度分析 |
37-38 |
|
4.3.2 品牌资产的信度分析 |
38-39 |
|
4.3.3 购买倾向的信度分析 |
39 |
|
4.4 各研究变量的描述统计 |
39-42 |
|
4.4.1 促销活动、销售价格及品牌形象的描述统计 |
39-41 |
|
4.4.2 品牌资产描述统计 |
41-42 |
|
4.4.3 购买倾向描述统计 |
42 |
|
4.5 回归分析 |
42-46 |
|
4.5.1 促销活动、销售价格、品牌形象与品牌资产的回归分析 |
42-44 |
|
4.5.2 促销活动、销售价格、品牌形象与购买倾向的回归 |
44-45 |
|
4.5.3 品牌资产与购买倾向的回归分析 |
45-46 |
|
4.6 品牌资产的中介效应 |
46-49 |
|
4.6.1 中介效应的检验标准 |
46-47 |
|
4.6.2 中介效应的检验过程 |
47-49 |
|
5 结论与展望 |
49-54 |
|
5.1 研究结果 |
49-51 |
|
5.1.1 促销活动与品牌资产、购买倾向的关系 |
49 |
|
5.1.2 销售价格与品牌资产、购买倾向的关系 |
49 |
|
5.1.3 品牌形象与品牌资产、购买倾向的关系 |
49-50 |
|
5.1.4 品牌资产与购买倾向的关系 |
50 |
|
5.1.5 促销活动、销售价格、品牌形象与品牌资产、购买倾向的关系 |
50 |
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5.1.6 研究结果小结 |
50-51 |
|
5.2 对零售企业管理工作的建议 |
51-53 |
|
5.3 研究局限与未来研究建议 |
53-54 |
|
致谢 |
54-55 |
|
参考文献 |
55-60 |
|
附录 |
60-63 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.323293 |
