| 【中文题名】 | 中美分时度假产品市场营销比较研究 |
| 【英文题名】 | A Study on the Comparison between Chinese and American Timesharing Marketing |
| 【学科专业】 | 企业管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2006-9-11 |
| 【中关键词】 | 分时度假,市场营销,比较研究,,, |
| 【英关键词】 | timesharing,marketing,comparison research, |
| 【分类导航】 | 经济>旅游经济>中国旅游事业>>> |
| 【论文摘要】 | 分时度假起源于上世纪60年代的欧洲，后传入美国，如今在欧美国家得到了的空前发展。我国于上世纪90年代引入分时度假产品，分时度假的发展对我国将起到促进旅游业升级、消化空置商品房、扩大内需等巨大的经济和社会效益。分时度假在我国属于舶来品，我国分时度假企业目前主要是借用美国的分时度假产品营销手段，对分时度假产品进行营销。但目前分时度假产品销售困难，营销手段不成熟，分时度假的效益难以发挥。
本文的特色与创新之处在于通过对中美两国分时度假产品的市场营销进行比较，一方面辨析两国国情对分时度假产品市场营销的影响，另一方面找出我国与美国的差距。比较过程中始终贯穿着一个中心思想：我国分时度假产品的市场营销可以借鉴美国的经验，同时也要进行本土化调整。
本文第一章是绪论，这一章中主要论述了研究的背景、意义，介绍了学术界关于分时度假的研究进展，并给出了本文研究对象——分时度假产品的定义。之后本文从发展历程、营销环境、营销主客体、营销手段四个方面对中美两国分时度假产品的市场营销进行比较，既第二章到第五章。
第二章，中美分时度假发展历程比较。本章对比分时度假在中美两国的发展过程、产品的演化... |
| 【论文题纲】 |
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1. 绪论 |
11-20 |
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1.1 研究背景 |
11-13 |
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1.1.1 分时度假在我国的出现 |
11 |
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1.1.2 我国分时度假存在的问题 |
11-12 |
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1.1.3 我国分时度假发展前景广阔 |
12-13 |
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1.2 研究意义和内容 |
13-15 |
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1.2.1 研究意义 |
13-14 |
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1.2.2 研究内容 |
14-15 |
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1.3 研究综述 |
15-19 |
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1.3.1 国外分时度假研究进展 |
15-18 |
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1.3.2 我国分时度假研究内容 |
18-19 |
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1.4 分时度假产品的概念界定 |
19-20 |
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2. 中美分时度假发展历程比较 |
20-30 |
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2.1 分时度假在美国的发展 |
20-25 |
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2.1.1 发展阶段划分 |
20-23 |
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2.1.2 产品可交换性的演化 |
23-25 |
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2.2 分时度假在我国的发展 |
25-27 |
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2.2.1 发展回顾 |
25-26 |
|
2.2.2 产品可交换性的发展 |
26-27 |
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2.3 中美分时度假产品所处生命周期比较 |
27-30 |
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2.3.1 产品生命周期理论 |
27-28 |
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2.3.2 中美分时度假产品所处的产品生命周期 |
28-29 |
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2.3.3 比较启发 |
29-30 |
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3. 中美分时度假产品市场营销环境比较 |
30-40 |
|
3.1 法律环境比较 |
30-31 |
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3.1.1 美国分时度假产品营销的法律环境 |
30-31 |
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3.1.2 我国分时度假产品营销的法律环境 |
31 |
|
3.2 社会文化环境比较 |
31-33 |
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3.2.1 美国分时度假产品营销的社会文化环境 |
31-32 |
|
3.2.2 我国分时度假产品营销的社会文化环境 |
32-33 |
|
3.3 经济环境比较 |
33-38 |
|
3.3.1 美国分时度假产品营销的经济环境 |
33-34 |
|
3.3.2 我国分时度假产品营销的经济环境 |
34-38 |
|
3.4 中美分时度假产品市场营销环境比较 |
38-40 |
|
4. 中美分时度假产品市场营销主客体比较 |
40-57 |
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4.1 中美分时度假产品市场营销主体比较 |
40-50 |
|
4.1.1 美国分时度假产品的营销主体 |
40-41 |
|
4.1.2 我国分时度假产品的营销主体 |
41-46 |
|
4.1.3 中美分时度假产品市场营销主体比较 |
46-50 |
|
4.2 中美分时度假市场产品营销客体比较 |
50-57 |
|
4.2.1 美国分时度假产品市场营销客体 |
50-52 |
|
4.2.2 我国分时度假产品市场营销客体 |
52-54 |
|
4.2.3 中美分时度假产品营销客体比较 |
54-57 |
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5. 中美分时度假产品市场营销手段比较 |
57-72 |
|
5.1 美国分时度假产品市场营销手段 |
57-65 |
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5.1.1 美国分时度假产品的营销组合 |
57-64 |
|
5.1.2 美国分时度假产品的客户关系管理 |
64-65 |
|
5.2 我国分时度假产品的营销组合 |
65-68 |
|
5.2.1 产品 |
65-66 |
|
5.2.2 渠道 |
66-67 |
|
5.2.3 促销 |
67-68 |
|
5.2.4 价格 |
68 |
|
5.3 中美分时度假产品市场营销组合比较 |
68-72 |
|
5.3.1 产品比较 |
68-69 |
|
5.3.2 价格比较 |
69-70 |
|
5.3.3 渠道比较 |
70 |
|
5.3.4 促销比较 |
70-71 |
|
5.3.5 比较发现 |
71-72 |
|
6. 结语 |
72-73 |
|
参考文献 |
73-77 |
|
致谢 |
77 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.336051 |
