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| 【中文题名】 | 新西兰怀卡托大学的中国市场营销战略 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【英文题名】 | A Marketing Strategy for University of Waikato (New Zealand) in the Chinese Market | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【学科专业】 | 工商管理 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【论文级别】 | 硕士论文 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【投稿时间】 | 2007-5-25 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【中关键词】 | 教育,营销,留学市场,,, | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【英关键词】 | Tertiary Education,Marketing,Education Export, | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【分类导航】 | 文化、科学、教育、体育>教育>高等教育>各类型高等学校>留学教育、互派教授> | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【论文摘要】 | 进入21世纪以来,由于政府拨款的缩减和本国学生数量的萎缩,留学市场越来越被各国高等教育机构所看重。恰逢中国经济蓬勃发展,人民生活水平迅速提高,越来越多的家庭能够有能力支付出国留学的费用。这样,各国各校在中国的留学市场上的竞争也越来越激烈。合适的营销策略将成为竞争的利器。 本文首先总结了管理学界关于营销战略和教育营销的理论研究成果,阐述了营销的概念、营销战略的制定过程、教育营销的重要性和相关研究成果等。 然后,本文以新西兰怀卡托大学为研究对象,通过自身能力分析、竞争分析和外部环境分析,总结了怀卡托大学在中国留学市场上的优势、劣势、机会和威胁,并提出了怀卡托大学应当聚焦面对那些由于预算或其他原因(例如移民或自然环境)而对新西兰感兴趣,并且有志学习管理或计算机的学生,同时努力营造美好新西兰出色管理学院(计算机学院)的具体市场定位形象。 最后,本文还通过对营销组合的分析,提出了如何实现聚焦这一市场细分和构造如此市场形象的具体策略。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 【论文题纲】 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.336879 |
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