| 【论文摘要】 |
政府活动的一般过程可以借鉴企业活动一般过程中的某些规则,在这里企业过程是指企业获取、占用一定的资源,生产、销售一定的产品以获得最大利润的过程。为了达到利润最大化的企业目标,企业过程必须遵循一定的基本规则。于政府而言,以公众为本、为公众提供优质服务;在对具体公共事务的执行性管理中,引入市场机制,追求高效率;进行成本效益分析,讲究社会效益与经济效益的统一等,就成为政府仿企业化的重要内容。
城市营销过程如何仿企业化?简单地说,我们是从政府独特的规定性出发,去探求在城市营销中有哪些方面可以借鉴和模仿企业呢,还是致力于将企业表现得特别出众的优点直接加在城市营销的行为上呢?这很有意思,如果说政府现在的问题如同一个人生病,城市营销是仿企业化过程的一环,就如同一种好药,那么,我们必须确定人的病症是否需要这样的好药,而不是生了病见到好药就吃。
现在在我国,群众普遍对改革精神进行称道,并对本国政府的效率问题、腐败现象给予前所未有的关注,以至于在中国感受得到甚至比西方国家更为强烈的社会对政府的要求,所以我们更应该小心,这样的背景非常容易让政府被迫跟进一种“营销”潮流,否则就会受到社会的谴责。
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