| 【中文题名】 | 房地产企业品牌塑造模式研究 |
| 【英文题名】 | The Pattern Research of the Real Estate Enterprise's Brand Mould |
| 【学科专业】 | 企业管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-9-10 |
| 【中关键词】 | 品牌,房地产企业品牌,品牌定位,项目品质,品牌传播,物业服务 |
| 【英关键词】 | real estate,brand,enterprise brand,brand position,project quality,brand propagation,service, |
| 【分类导航】 | 经济>经济计划与管理>城市与市政经济>城市经济管理>房地产经济> |
| 【论文摘要】 |
品牌实力是一个国家经济发展程度的重要标志。随着中国经济的发展和成熟,品牌竞争已成为各行各业竞争的主要形式。一方面企业之间产品的同质化日益严重,厂商需要用品牌来突出自己的形象,塑造差异化的产品形象和企业形象;另一方面,消费者经历了简单的产品功能消费之后,越来越看重品牌给他们带来的附加价值。他们在选择产品过程中越来越愿意为知名品牌付出更高的价格。
房地产行业是一个国家的支柱产业,对国民经济的发展起着举足轻重的作用。尤其是在我国这样的一个人口大国,房地产更是关乎国计民生。从1978年改革开放,尤其是住房货币制度化改革以来,我国的房地产市场经历了一个从无到有,从小到大,从计划经济到市场经济的发展过程。在这个过程中,房地产市场经历了地段、规划和概念竞争阶段之后,迎来了品牌竞争的阶段。然而由于房地产行业本身的特殊性,到底该行业是否应该采取品牌竞争的形式?房地产企业是否应该花大量的时间和成本去建设品牌?这些问题一直以来是业界争论的焦点。例如,有人认为,在目前的市场情况下,土地价格和位置是项目决胜的主要因素,在理想地段获得土地的能力就成为房地产公司的核心竞争力。因此,房地产开发商在经营过程中只需要考虑如何能... |
| 【论文题纲】 |
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摘要 |
3-9 |
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ABSTRACT |
9-15 |
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1. 前言 |
15-31 |
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1.1 房地产市场品牌建设现状 |
15-20 |
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1.2 房地产品牌建设的误区 |
20-23 |
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1.3 房地产品牌化发展的必然性 |
23-27 |
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1.4 房地产品牌化发展的目标和意义 |
27-31 |
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2. 房地产企业品牌 |
31-45 |
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2.1 品牌及其房地产品牌 |
31-34 |
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2.2 房地产项目品牌和企业品牌的比较及其选择 |
34-36 |
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2.3 房地产企业品牌战略——主副品牌战略 |
36-40 |
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2.4 房地产企业品牌塑造的特殊性 |
40-42 |
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2.5 房地产企业品牌塑造模式 |
42-45 |
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3. 房地产企业品牌塑造的基础 |
45-58 |
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3.1 房地产企业品牌定位的界定和作用 |
45-46 |
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3.2 房地产企业品牌定位的流程 |
46-54 |
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3.3 企业品牌定位的注意事项 |
54-55 |
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3.4 万科的品牌定位 |
55-58 |
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4. 企业品牌塑造的关键——项目品质 |
58-70 |
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4.1 房地产企业品牌塑造中项目品牌的重要性 |
58-59 |
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4.2 房地产企业品牌与项目品牌的整合 |
59-61 |
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4.3 如何打造一个优质的项目 |
61-67 |
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4.4 万科的创立领先品质之路 |
67-70 |
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5. 企业品牌塑造的保证——物业服务 |
70-79 |
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5.1 物业服务而非物业管理 |
70-71 |
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5.2 物业服务在房地产开发商企业品牌塑造中的作用 |
71-72 |
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5.3 如何通过优质的物业服务来提升企业品牌 |
72-77 |
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5.4 万科的优质物业服务之路 |
77-79 |
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6. 企业品牌塑造的提升——企业品牌传播 |
79-102 |
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6.1 房地产企业品牌传播的基础——CIS 形象设计 |
79-87 |
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6.2 企业品牌传播的目标 |
87-89 |
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6.3 企业品牌传播的内容 |
89-91 |
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6.4 企业品牌传播的角度 |
91-92 |
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6.5 企业品牌传播的方式 |
92-99 |
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6.6 万科企业品牌的传播分析 |
99-102 |
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小结 |
102-103 |
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参考文献 |
103-105 |
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后记 |
105-106 |
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致谢 |
106-107 |
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在读期间科研成果目录 |
107 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.328050 |
