| 【论文摘要】 | 后现代主义已经成为一种世界范围内文化潮流,其典型的文化特征是,颠覆文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的语言、意义系统、形式和道德原则。走向一种边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号化的表征组合,表现游戏式的生活方式,因此,文化快餐如漫画、涂鸦、网络文化等迅速在后现代社会蔓延开来。
一个针对后现代消费人群的品牌——动感地带被建立了,它通过技术风尚的引领,大量的时尚数据业务的溶入产品本身,品牌常规的推广模式中,动感地带建立了独特的特权修辞模式塑造了一种全新的生活艺术化、美学化的生活方式。消费社会商品的文学文本化,使得消费者处于“现场缺位”的模式中,恰恰是这种无意识的缺位使得品牌凭借一个强大的广告欲望修辞,建立了一个虚幻的景象,消费者通过对这个文本本身的消费,来实现其对品牌的认同。动感地带恰恰是在这种文学文本的建构中获得了消费者的认同。
本文以动感地带的品牌建设为研究文本,从对动感地带品牌建构的文本语境考量、分析动感地带的品牌架构,从品牌推广的角度,我们通过传统的4C营销模式,并提出文化营销的运作模式对品牌推广的意义,通过符号营销的模式来分析动感地带的品牌代言人的运... |
