| 【中文题名】 | 中国网通市场营销战略研究 |
| 【英文题名】 | Study of Marketing Strategy of China Netcom Co,Ltd |
| 【学科专业】 | 工商管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-9 |
| 【中关键词】 | 中国网通,市场营销战略,市场环境分析,战略管理,, |
| 【英关键词】 | CNC,marketing strategy,market environment analysis,strategy management process, |
| 【分类导航】 | 经济>邮电经济>电信>电信企业组织和经营管理>> |
| 【论文摘要】 |
本文试图运用管理学、战略、市场营销等知识，从以下几个方面论述中国网通市场营销战略。电信业是国民经济信息基础设施行业，是国家主导产业，中国网通是国家主导电信运营商，也是同时在香港、纽约两地同时上市的大型国有企业，因此研究中国网通市场营销战略具有十分重要的现实意义。作为21世纪北邮打造“信息产业专业MBA”战略下新一代MBA学员，对信息产业的关注与研究责无旁贷，而研究从经济的细胞——企业开始，应当是恰当的切入点。
本文从中国网通面临的宏观经济与市场竞争环境分析入手，运用SWOT分析法，对企业面临的内外部环境进行了全面翔实的分析。
在此基础上，针对中国网通的特点，提出中国网通市场营销战略方案，重点研究市场营销战略管理过程，分析了市场细分策略、产品策略、价格策略、渠道策略，制订了战略保障措施。
最后，对中国网通市场营销战略研究作了总结与展望。 |
| 【论文题纲】 |
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摘要 |
4-5 |
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ABSTRACT |
5-8 |
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第一章 绪论 |
8-12 |
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1.1 研究背景 |
8-10 |
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1.1.1 电信市场概况 |
8-9 |
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1.1.2 CNC企业简介 |
9-10 |
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1.2 研究目的与意义 |
10 |
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1.2.1 研究目的 |
10 |
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1.2.2 理论意义 |
10 |
|
1.2.3 实践意义 |
10 |
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1.3 研究方法与分析思路 |
10-12 |
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1.3.1 研究方法 |
10-11 |
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1.3.2 分析思路 |
11-12 |
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第二章 战略分析 |
12-26 |
|
2.1 整体分析 |
12-13 |
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2.1.1 战略转型宏观背景 |
12 |
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2.1.2 行业趋势分析 |
12-13 |
|
2.2 SWOT分析 |
13-26 |
|
2.2.1 优势 |
14-16 |
|
2.2.2 劣势 |
16-18 |
|
2.2.3 机遇 |
18-21 |
|
2.2.4 威胁 |
21-26 |
|
第三章 战略计划 |
26-52 |
|
3.1 市场营销战略计划构建 |
26-31 |
|
3.1.1 企业使命 |
26-27 |
|
3.1.2 企业目标 |
27 |
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3.1.3 倒金字塔战略 |
27-31 |
|
3.2 双轨市场营销战略部署 |
31-47 |
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3.2.1 高差异化智能网战略 |
32-38 |
|
3.2.2 集中一点宽带多媒体战略 |
38-47 |
|
3.3 战略实施的营销策略 |
47-52 |
|
3.3.1 市场细分策略 |
47-48 |
|
3.3.2 组合产品策略 |
48-49 |
|
3.3.3 渠道建设策略 |
49-51 |
|
3.3.4 价格策略 |
51-52 |
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第四章 战略支撑 |
52-57 |
|
4.1 完善市场营销支撑系统 |
52 |
|
4.2 扁平化组织 |
52-54 |
|
4.3 企业文化建设 |
54-57 |
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第五章 总结与展望 |
57-58 |
|
致谢 |
58-59 |
|
参考文献 |
59-61 |
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附录 |
61-62 |
|
I 中国网通变迁史 |
61-62 |
|
II 涉及名词及解释 |
62 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.316463 |
