| 【中文题名】 | 手机媒体广告商业模式研究 |
| 【英文题名】 | Research on Media ADS of Mobile Phone |
| 【学科专业】 | 工商管理 |
| 【论文级别】 | 硕士论文 |
| 【投稿时间】 | 2007-10-9 |
| 【中关键词】 | 手机媒体,广告,商业模式,3G,, |
| 【英关键词】 | mobile media,advertisement,business model,3G, |
| 【分类导航】 | 经济>邮电经济>电信>电信企业组织和经营管理>> |
| 【论文摘要】 |
本文从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境、产业链及商业模式、主要市场参与者、市场的现状及发展趋势等进行了全面的分析，并在此基础上，为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见和策略。
手机媒体广告市场发展6年来，面对了众多的关注与猜测。日本的手机媒体广告商业模式作为手机媒体广告运作的成功典范也得到世界各国的普遍认同。本文的核心和亮点就在于对手机媒体广告商业模式的探索与追寻。在借鉴日本I-MODE手机媒体广告商业模式的基础上，根据中国的国情和实际情况，本人提出了手机媒体广告市场未来可能的商业模式建议，并对未来市场的发展趋势进行了评估和预测。
本文采取定量分析和定性分析相结合的方式，一方面基于现有的数据库进行数据分析，另一方面通过专家访谈、运营商访谈和用户访谈以及用户调查获得了大量一手的宝贵数据与资料，结合中国手机媒体广告发展的现状，运用SWOT分析法和环境分析理论，对手机媒体广告商业模式进行全面研究。 |
| 【论文题纲】 |
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中文摘要 |
4-5 |
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ABSTRACT |
5-8 |
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第一章 引言 |
8-10 |
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1.1 选题的目的和意义 |
8 |
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1.2 本文研究的内容和架构 |
8-10 |
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第二章 手机媒体广告概述 |
10-13 |
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2.1 手机媒体广告的定义 |
10 |
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2.2 手机媒体广告的特点 |
10-11 |
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2.3 手机媒体广告的分类 |
11-13 |
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第三章 全球手机媒体广告市场发展状况 |
13-16 |
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3.1 日本 |
13 |
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3.2 新加坡 |
13-14 |
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3.3 美国 |
14 |
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3.4 英国 |
14-16 |
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第四章 中国手机媒体广告市场发展现状 |
16-27 |
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4.1 中国手机媒体广告市场发展环境分析 |
16-18 |
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4.2 中国手机媒体广告市场竞争状况分析 |
18-27 |
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第五章 中国手机媒体广告细分市场分析 |
27-47 |
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5.1 SMS广告 |
27-31 |
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5.2 MMS广告 |
31-34 |
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5.3 CRBT广告 |
34-38 |
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5.4 WAP广告 |
38-42 |
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5.5 手机电视广告 |
42-46 |
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5.6 手机内置广告 |
46-47 |
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第六章 手机媒体广告用户群分析 |
47-66 |
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6.1 总体特征分析 |
47-56 |
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6.2 MMS广告用户特征与行为分析 |
56-59 |
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6.3 CRBT广告用户特征与行为分析 |
59-61 |
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6.4 视频广告用户特征与行为分析 |
61-64 |
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6.5 WAP广告用户特征与行为分析 |
64-66 |
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第七章 中国手机媒体广告市场发展趋势分析 |
66-77 |
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7.1 日本I-MODE手机媒体广告发展趋势借鉴分析 |
66-71 |
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7.2 手机媒体广告市场发展趋势与预测 |
71-77 |
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第八章 中国手机媒体广告市场商业模式建议 |
77-87 |
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8.1 SP运营模式%26手机媒体广告现有产业链模型 |
77 |
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8.2 四种新的运营模式%26手机媒体广告未来产业链模型 |
77-79 |
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8.3 手机媒体广告运营模式建议 |
79-82 |
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8.4 手机媒体广告内容模式建议 |
82-84 |
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8.5 手机媒体广告产业链合作模式建议 |
84-85 |
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8.6 手机媒体广告推广模式建议 |
85-87 |
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参考文献 |
87-88 |
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致谢 |
88 |
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| 【DOI】 | LunWen.ID:2.2008.316464 |
